In un mondo marketing diventato social, i brand fanno di tutto pur di rimanere connessi al loro pubblico il più spesso e il più efficacemente possibile.
Un modo per raggiungere più persone e risparmiare tempo è il cross-post sui social media.
Ogni volta che si hanno nuovi contenuti da condividere, i social media sono un punto di partenza. Si raggiungono molte persone con un solo clic e si può diffondere il proprio messaggio in modo rapido ed efficace.
Nonostante siano molti i social media manager che utilizzano questa tecnica, essa può essere una decisione intelligente o terribile, a seconda di come la si implementa.
Alcuni esperti lo sconsigliano del tutto, mentre altri (come noi) credono che possa essere molto efficace se fatto correttamente.
Cos'è il cross-posting sui social media?
Questo è un termine che probabilmente incontrerai spesso nel social media marketing.
Il cross-posting è semplicemente il processo di pubblicazione dello stesso contenuto o messaggio su più canali di social media.
Per esempio, se scrivete un contenuto molto interessante, potete postare contemporaneamente su tutti i vostri social network. È un modo semplice per pubblicare contenuti in più di un canale senza molto sforzo extra.
Puoi fare un crosspost su molte piattaforme sociali per dare al tuo branding e al tuo marketing più possibilità di funzionare bene.
Che si tratti di un annuncio o di una campagna di influencer, alcuni contenuti possono funzionare su più di un canale.
Il cross-platform posting sui social media può essere un enorme risparmio di tempo e denaro, soprattutto per le piccole imprese con risorse limitate.
Piuttosto che investire in contenuti unici per ogni piattaforma di social media, è possibile "riciclare" i contenuti per raggiungere un pubblico più ampio.
Pro e contro del cross-posting sui social media
Quando si hanno più account sui social media, il cross-channel posting diventa una risorsa preziosa. L'aspetto del risparmio di tempo è particolarmente utile per le piccole imprese che hanno bisogno di un modo semplificato per rimanere sui social in quanto è possibile sviluppare creatività e messaggio una sola volta e quindi utilizzarlo in tutti i social media.
Un altro pro è il riconoscimento del marchio che viene dal cross-posting dello stesso contenuto su più canali.
L'utente medio dei social è attivo su sei piattaforme diverse e trascorre circa 2 ore e 29 minuti di coinvolgimento al giorno.
Se vedono il tuo stesso contenuto su più piattaforme, saranno più esposti al tuo marchio o alla tua campagna di advertising (vd. Mere Exposure Effect).
I vostri dati insight possono darvi un'idea di come i vostri contenuti cross-postati stiano funzionando: rileva i tuoi articoli più performanti, poi inizia a condividerli per aggiornare senza sforzo gli altri canali di social media.
Questo è un modo semplice e diretto per mantenere aggiornati i tuoi feed sui social media.
Gli strumenti di gestione dei social media rendono il processo di cross-posting facile. Basta caricare i vostri contenuti e gli strumenti pubblicheranno i contenuti per vostro conto, formattati correttamente per i canali previsti.
La formattazione è fondamentale nel cross-posting su più social network, il che può essere un pro o un contro a seconda di come lo si affronta.
Considera che ogni piattaforma di social media ha requisiti unici, come i limiti di caratteri.
Il contenuto apparirà anche leggermente diverso da un canale all'altro, quindi ciò che è bello su IG potrebbe non essere altrettanto bello su Pinterest.
Ultimo ma non meno importante, considera come il tuo pubblico potrebbe sentirsi vedendo un contenuto ripetuto. Di nuovo, questo potrebbe essere un pro o un contro, a seconda del tuo punto di vista. Un pro sarebbe quello di rimettere un'idea o un'offerta sul radar di un utente. Forse avevano intenzione di acquistare o impegnarsi e se ne sono dimenticati. Il rovescio della medaglia è che potreste ottenere troppa esposizione e apparire come se postaste troppo.
Le migliori pratiche di cross-posting
Vediamo alcune buone pratiche di cross-posting per aiutarti a ottenere il massimo coinvolgimento sui social media:
Esamina le regole di pubblicazione di ogni piattaforma
Dai limiti di caratteri ai tipi di contenuto che funzionano, c'è molto da imparare sulla pubblicazione sui social media. Fate in modo di imparare le complessità di ogni piattaforma. Altrimenti, tutto il tempo che risparmierai nel cross-posting sarà speso per correggere errori minori.
Pianifica i post in anticipo
Usa strumenti per programmare i post in anticipo e pubblicare automaticamente per tuo conto.
Ci vuole poco lavoro per impostare e collegare tutti i tuoi account di social media e impostare i privilegi di amministrazione.
Una volta che avete tutte le impostazioni giuste in atto, il cross-posting diventa più facile e veloce.
Molti strumenti di pianificazione dei social media vi daranno un'anteprima dei contenuti in modo da poter vedere come saranno i vostri post prima che vadano in onda.
Non pubblicare tutto in modo incrociato
C'è un motivo per cui così tante piattaforme di social media stanno prosperando.
Ognuna funziona in modo un po' diverso e ognuna ha il suo pubblico unico.
Per esempio, le persone vanno su TikTok quando vogliono contenuti video divertenti. Si affollano su Pinterest per l'ispirazione per la casa, il cibo e la moda. Instagram è la casa dello storytelling attraverso le foto.
I brand devono trovare l' equilibrio ideale per il cross-posting.
Usalo strategicamente piuttosto che postare di default tutti i contenuti su tutti i canali; otterrai coinvolgimento solo condividendo contenuti che entrano in risonanza con la piattaforma e il suo pubblico!!!
Se c'è una sovrapposizione naturale tra le piattaforme, approfittane e fai cross-posting! Ma non forzarlo.
Ascolta il feedback del pubblico
Il tuo pubblico è la migliore risorsa per valutare le prestazioni di cross-posting.
Ricorda: la presenza social è esclusivamente per loro, non per te!
Valuta quindi attentamente il coinvolgimento, i feedback e i commenti per capire come recepiscono i tuoi cross-post.
Come fare cross-post su specifiche piattaforme di social media
Non esiste una strategia di cross-posting unica per i social media.
Prendiamo in esame piattaforma per piattaforma, in modo da poterla applicare correttamente a tutti i livelli.
Come postare su Facebook e Instagram
Imparare a postare su Facebook e Instagram allo stesso tempo è uno dei duo di crossposting più comuni.
Per prima cosa, dovrai collegare Facebook a Instagram.
- Sulla tua pagina Facebook, apri Impostazioni.
- Dalla barra laterale sinistra, clicca su Instagram.
- Accedi al tuo account Instagram quando richiesto e i tuoi account saranno collegati.
Ora puoi creare post con immagini che appariranno su Facebook e Instagram. Aggiungi un hashtag (o diversi!) per ottenere ancora di più dai tuoi post su Facebook/IG.
Tieni presente che questo collegamento crosspost funziona solo se il tuo post su Facebook ha un'immagine. Inoltre, il crossposting non funziona per i post con più immagini.
Quando sei pronto a postare, assicurati che l'opzione di crossposting su Instagram sia selezionata, poi clicca su Post Now!
Come pubblicare su Facebook e Twitter
Simile a Facebook e Instagram, puoi imparare a postare anche su Facebook e Twitter allo stesso tempo.
Assicurati che le impostazioni dell'app siano attivate su Facebook in modo che le altre app possano connettersi ad esso. Inoltre, ricontrolla le impostazioni della privacy dei tuoi post su Facebook.
Se non lo sono già, cambia la privacy in Pubblico, così il tuo pubblico su Twitter li vedrà.
- Inizia accedendo al tuo account Facebook.
- Vai su Facebook.com/Twitter.
- Clicca sul pulsante Use App.
- Accedi a Twitter e clicca sul pulsante Authorize App.
- Salva le tue modifiche.
Una volta collegato, tutti i tuoi Tweets appariranno sulla tua pagina Facebook.
Così facendo i tuoi follower su Facebook vedranno anche i contenuti inviati su Twitter.
Come pubblicare su Facebook e LinkedIn
Il cross-posting di Facebook su LinkedIn è simile a quello di Twitter. Dovrete collegare l'app LinkedIn alla vostra pagina Facebook, quindi pubblicare su Facebook come al solito.
- Accedete a Facebook e cercate la pagina dell'app LinkedIn.
- Cliccate sul pulsante Use App.
- Una volta che sarete reindirizzati a LinkedIn, accedete al vostro account e cliccate su Connect with Facebook.
- Concedi l'autorizzazione sul pop-up quando vi chiede di pubblicare a vostro nome.
Ora potrai iniziare a fare cross-posting su Facebook e LinkedIn.
Come bonus aggiuntivo, LinkedIn importerà i vostri contatti di Facebook e vi permetterà di creare nuove connessioni LinkedIn sul posto.
Inoltre, non dimenticare di aggiungere un link alla tua pagina Facebook sul profilo LinkedIn: sul vostro profilo, clicca su Edit e inserisci il tuo URL di Facebook nell'apposito spazio.
Come postare su Facebook e Reddit
Il crossposting su Reddit è un po' più semplice ma meno automatizzato rispetto alle applicazioni di collegamento come Twitter o LinkedIn. Ecco come fare crossposting su Reddit e Facebook.
- Accedi a Reddit e trova il contenuto che vuoi pubblicare.
- Clicca sul link Share che si trova sotto il contenuto e seleziona Copy Link.
- Incolla il link sulla tua pagina Facebook. Questo permette agli utenti di vedere il contenuto senza dover cliccare su Reddit.
Questo processo è un po' più pratico in termini di crossposting su Facebook, e non funziona nella direzione opposta. Se vuoi condividere i tuoi post di Facebook con i tuoi seguaci di Reddit, dovrai farlo alla vecchia maniera. E mentre potresti voler copiare e incollare i tuoi post da Facebook a Reddit, raggiungere le giuste comunità del subreddit richiede probabilmente di mettere insieme una strategia di marketing su Reddit che sia personalizzata per quel pubblico.
TIp: L'outsourcing di questa parte della vostra gestione dei social media (o l'utilizzo di uno strumento di gestione dei social media che può aiutare) è un grande vantaggio se non volete spendere il tempo a farlo da soli.
Ottieni il massimo dai tuoi post sui social media
Il cross-posting può alleggerire incredibilmente la tua attività di social marketing oltre ad essere un'opportunità per consolidare la creazione di contenuti e dare viralità a quelli più performanti.
Sfrutta gli strumenti di gestione dei social media per automatizzare il processo e renderlo meno manuale. Tutto il tempo che risparmierai potrà essere impiegato per creare contenuti di qualità e d'impatto in grado di coinvolgere il tuo pubblico.