I 12 Archetipi più usati nella Pubblicità

Gli archetipi sono simboli e immagini universali che rappresentano gli aspetti fondamentali dell'esperienza umana (personificazione dei comportamenti umani).

Vi siete mai chiesti perché certi marchi vi attraggono più di altri? O perché alcune pubblicità suscitano forti emozioni in voi mentre altre non riescono a fare alcun impatto?

La risposta potrebbe risiedere nel potere degli archetipi.

Gli archetipi sono schemi universali di comportamento e tratti di personalità che sono radicati nella psiche umana. Questi schemi sono parte di quella che lo psicologo svizzero Carl Jung ha chiamato l'inconscio collettivo, che rappresenta le esperienze e le immagini condivise che sono state tramandate attraverso le generazioni.

Nella pubblicità, gli archetipi vengono utilizzati per creare una personalità per un marchio che risuoni con i consumatori. Attingendo a questi schemi universali, gli inserzionisti possono creare un forte legame emotivo con il loro pubblico, che alla fine può portare alla fedeltà del marchio e all'aumento delle vendite.

Ma come esattamente gli archetipi funzionano nella pubblicità?

Il Potere della Narrazione attraverso gli Archetipi

La narrazione è una pratica senza tempo che attrae persone di tutte le generazioni e culture. L'arte della narrazione è un modo per esprimerci, e alcune delle migliori pubblicità la utilizzano per comunicare l'identità e il messaggio di un marchio. Qui entrano in gioco gli archetipi. Gli archetipi sono simboli o personaggi universali che rappresentano determinati valori, emozioni e motivazioni. Quando vengono usati nella pubblicità, creano un legame con il pubblico e lasciano un'impressione duratura. Approfondiamo il motivo per cui la narrazione attraverso gli archetipi è così efficace nella pubblicità.

Perché la narrazione è importante nella pubblicità

Le persone si relazionano alle storie. Si impegnano con le storie su un livello personale. La narrazione ha il potere di modificare il nostro umore, le nostre opinioni e le nostre decisioni. Nella pubblicità, questo si traduce nella creazione di una connessione con i consumatori. Sfruttando gli archetipi, i marketer possono raccontare una storia che suscita una forte risposta emotiva dal pubblico. Questa risposta è critica in quanto fa sentire i consumatori legati al marchio, ai suoi prodotti e ai suoi servizi. Fa loro importare ciò che il marchio ha da offrire.

Il ruolo degli archetipi nella narrazione

Gli archetipi aiutano a comunicare l'identità del marchio senza sforzo. Forniscono un quadro per i marchi per creare storie relazionabili. Utilizzando gli archetipi, le campagne di marketing possono connettersi con il pubblico di riferimento e suscitare la giusta risposta emotiva. Ad esempio, il carattere dell'amico del vicino spesso viene utilizzato in pubblicità per elettrodomestici, come i frigoriferi. Utilizzando questo archetipo, i marchi mirano a far sentire al consumatore che il loro prodotto è affidabile, degno di fiducia e "giusto".

Esempi di narrazione di successo con gli archetipi: Nike utilizza l'archetipo dell'Eroe come tema centrale nelle sue campagne da decenni. Hanno creato annunci pubblicitari con atleti popolari, come Michael Jordan e Cristiano Ronaldo, per incarnare l'archetipo dell'eroe, che dà al pubblico qualcuno da ammirare. Un altro esempio di utilizzo di successo degli archetipi è nella campagna "Got Milk?", che ha utilizzato l'archetipo del Caregiver per promuovere i benefici per la salute del latte. L'archetipo rappresentava l'aspetto nutriente e premuroso del latte che è benefico per i bambini.

Gli archetipi aiutano a fornire una struttura alla narrazione e la rendono più facile da capire. Comprendendo le caratteristiche e i valori di ogni archetipo, i marketer possono scegliere quello che risuona maggiormente con il loro marchio e creare quindi una storia intorno ad esso. La storia dovrebbe incuriosire il pubblico e far loro importare il marchio.

Connettersi con i consumatori richiede l'appello al cuore, non solo alla mente. La narrazione consente agli inserzionisti di colmare il divario tra il marchio e il pubblico. Quando viene fatto correttamente, la nar gli archetipi è uno dei modi più efficaci per trasmettere il messaggio di un marchio.

L'origine degli archetipi

Carl Gustav Jung (psicologo svizzero), all'inizio del '900 è stato uno dei primi studiosi ad utilizzare il concetto di archetipo nella psicologia analitica. Secondo Jung, gli archetipi sono immagini simboliche presenti nell'inconscio collettivo dell'umanità, che si manifestano in vari modi nella vita di ogni individuo.

Jung credeva che gli archetipi fossero universali e che fossero presenti in tutte le culture del mondo. 

Secondo Jung, gli archetipi sono fondamentali per la comprensione dell'essenza dell'uomo e della sua relazione con il mondo esterno. Gli archetipi rappresentano, infatti, delle immagini universali e simboliche che ogni individuo può riconoscere e che, per questo motivo, hanno il potere di influenzare le nostre percezioni e le nostre scelte.

Per Jung, l'individuazione degli archetipi può avere un effetto benefico sulla psiche umana, in quanto permette di entrare in contatto con la propria dimensione più profonda e con il proprio inconscio.

In questo senso, la conoscenza degli archetipi può essere utilizzata come strumento di crescita personale e di sviluppo individuale... ma possono anche essere utilizzati nella pubblicità e nel branding come strumento per creare connessioni emotive con i consumatori in quanto caratterizzano dei modelli di comportamento umani che vengono instintivamente compresi.

Esistono 12 archetipi fondamentali (l'ordine non è significativo), divisi in 4 aree, ognuno con un significato specifico.

L'Innocente

L'archetipo dell'Innocente rappresenta la purezza, la semplicità e l'ottimismo.

È spesso associato alla natura, alla primavera e all'infanzia.

L'Innocente è un archetipo positivo che simboleggia l'innocenza e la purezza dell'essere umano. Rappresenta il desiderio di essere buoni, di fare la cosa giusta e di evitare il male.

L'Innocente è un archetipo molto utilizzato nella pubblicità e nel branding, perché la sua immagine evoca sensazioni di fiducia, felicità e tranquillità. Spesso viene utilizzato per promuovere prodotti che evocano questi sentimenti, come cibi sani, prodotti per bambini e vacanze in luoghi paradisiaci.

Alcuni esempi di utilizzo:

• Coca-Cola - utilizza l'archetipo dell'Innocente nel suo marketing, trasmettendo l'idea di una bevanda fresca, pura e semplice. Il famoso slogan "Gusto originale" sottolinea la purezza del prodotto e la sua capacità di portare allegria e felicità.
• Dove - Il marchio di prodotti per la cura della persona, utilizza l'archetipo dell'Innocente nella sua campagna pubblicitaria "Real Beauty", che celebra la bellezza naturale delle donne di tutte le età, forme e dimensioni.
• Mulino Bianco - ha sempre fatto della bontà e della purezza due capisaldi della propria identità e può sicuramente essere identificato con questo archetipo. I suoi spot presentano climi pacifici, i protagonisti comunicano con calma e i volti sono sempre sorridenti, quasi a ricreare il sogno di un bambino
• Apple - è un altro esempio di brand che utilizza l'archetipo dell'Innocente, promuovendo la semplicità e l'eleganza dei suoi prodotti tecnologici. La sua immagine di marca è caratterizzata da colori puliti e minimalisti, design essenziale e linguaggio semplice e diretto.
• Toyota nella campagna pubblicitaria "Let's Go Places" utilizza l'immagine di un bambino che sogna di guidare una macchina per rappresentare la gioia e la libertà che si provano quando si guida una Toyota. La campagna utilizza l'archetipo dell'Innocente per creare un legame emotivo con i consumatori, evocando i sentimenti di gioia e libertà associati all'infanzia.

Il Saggio

L'archetipo del Saggio rappresenta la saggezza, la conoscenza, la comprensione, la guida spirituale.

Simboleggia la ricerca della verità e della saggezza, e l'idea che la conoscenza possa portare alla comprensione e all'illuminazione. Il Saggio è spesso associato all'età avanzata, alla spiritualità e alla filosofia.

Nella pubblicità e nel branding, l'archetipo del Saggio viene spesso utilizzato per promuovere prodotti che evocano la conoscenza, la saggezza e la comprensione, come libri, prodotti per la cura personale e viaggi spirituali.

Alcuni esempi di utilizzo:

• Mastercard  nella campagna pubblicitaria "Priceless" utilizza l'immagine di momenti di vita che non hanno prezzo per rappresentare l'idea che la saggezza e la conoscenza siano più preziose dei beni materiali. La campagna utilizza l'archetipo del Saggio per creare un legame emotivo con i consumatori, evocando l'idea che la conoscenza e la saggezza siano importanti per la felicità e il benessere.
• Alce Nero si identifica in questo archetipo, offrendo prodotti sani e naturali, con un’attenzione particolare alla qualità e alla cura dell’ambiente.
• Feltrinelli si identifica in questo archetipo, pubblicando libri di autori di prestigio e divulgando la cultura.
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• Philips - Questa azienda utilizza l’archetipo del Saggio nella sua comunicazione, promuovendo la conoscenza e l’innovazione tecnologica. La sua immagine di marca è caratterizzata da un tono di voce autorevole e affidabile, che trasmette competenza e fiducia.
• Aruba - Questa azienda italiana utilizza l’archetipo del Saggio nella sua pubblicità con National Geographic, dove competenza e conoscenza si fondono per creare soluzioni efficaci capaci di portare effetti positivi su larga scala nel rispetto dell’ambiente.

L'Esploratore

L'archetipo dell'Esploratore rappresenta l'avventura, la scoperta e la libertà. Simboleggia il desiderio di esplorare, scoprire nuovi mondi e andare alla ricerca dell'ignoto. L'Esploratore è spesso associato alla natura, alla ricerca di luoghi selvaggi e incontaminati, ma può anche rappresentare l'esplorazione di nuove idee e concetti.

Nella pubblicità e nel branding, l'archetipo dell'Esploratore viene spesso utilizzato per promuovere prodotti che evocano la scoperta e l'avventura, come automobili da fuoristrada, abbigliamento sportivo o viaggi avventurosi.
Alcuni esempi di utilizzo:

• National Geographic - Questo canale televisivo utilizza l’archetipo dell’Esploratore portando i suoi spettatori fuori dalla loro zona di comfort per farli esplorare territori nuovi e sconosciuti.
• Jeep - promuove la vita all’aria aperta e l’avventura lontano dai percorsi più battuti. La Jeep è spesso associata alla libertà e all'indipendenza, evocando un senso di avventura e scoperta.
• The North Face - Questo marchio di abbigliamento outdoor utilizza l’archetipo dell’Esploratore nella sua comunicazione, promuovendo la vita all’aria aperta e l’avventura lontano dai percorsi più battuti. Le campagne pubblicitarie si concentrano sulla scoperta di nuovi territori e sulla sfida contro le forze della natura.
• GoPro - promuove la vita all’aria aperta e l’avventura lontano dai percorsi più battuti.
• Lonely Planet - Questa casa editrice di guide turistiche utilizza l’archetipo dell’Esploratore promuovendo il viaggio e la scoperta di luoghi nuovi e sconosciuti.
• Red Bull: utilizza l'archetipo dell'Esploratore per trasmettere il senso di sfida e di avventura che si prova durante le attività estreme, come il surf, lo snowboard e il paracadutismo. Le campagne pubblicitarie si concentrano sulla conquista dei propri limiti e sulla scoperta di nuove esperienze.

L'Eroe

L'archetipo dell'Eroe rappresenta una figura mitica che lotta contro il male, risolve problemi, conquista avversità e porta a compimento missioni per il bene comune. È spesso rappresentato come un personaggio coraggioso, forte e tenace, in grado di superare ostacoli e sfide per raggiungere un obiettivo. Questo archetipo è presente in molte storie epiche, come l'Iliade, l'Odissea, la Divina Commedia e molte altre opere letterarie, cinematografiche e di altre forme di espressione artistica.

Nella pubblicità e nella comunicazione d'impresa, l'archetipo dell'Eroe viene spesso utilizzato per associare il brand o il prodotto a un'immagine di coraggio, tenacia e determinazione. Le marche che utilizzano questo archetipo cercano di presentarsi come vincenti, forti e determinate, offrendo ai consumatori un senso di sfida e di conquista. Le campagne pubblicitarie che utilizzano l'archetipo dell'Eroe cercano di creare un'esperienza coinvolgente, in cui il consumatore si sente parte di una missione importante e significativa.

Le marche che utilizzano l'archetipo dell'Eroe cercano di creare una connessione emotiva con i loro clienti, presentandosi come un'azienda che li supporta e li ispira nella loro vita quotidiana. Queste marche si concentrano sulla sfida e sulla conquista, offrendo ai consumatori un senso di autorealizzazione e di conquista personale.
Alcuni esempi di utilizzo:

• Gatorade - utilizza l’archetipo dell’Eroe nella sua comunicazione, promuovendo la forza e il coraggio degli atleti. Un esempio è la campagna pubblicitaria del 2015 “Forget me” con protagonista Abby Wambach, attaccante della nazionale femminile degli Stati Uniti.
• Amaro Montenegro - utilizza l’archetipo dell’Eroe nella sua comunicazione, promuovendo la forza e il coraggio dei suoi consumatori.
• Subaru - ha utilizzato l'archetipo dell'eroe attraverso la sua campagna "Love". La campagna ha mostrato Subaru come un'auto affidabile e resistente, in grado di superare le sfide più difficili. Subaru ha anche utilizzato il concetto di amore per la natura, dimostrando il suo impegno per la sostenibilità e la tutela dell'ambiente.
• Coca-Cola - nella sua campagna "Share a Coke" ha invitato le persone a condividere una Coca-Cola con un amico, un membro della famiglia o un collega. Il messaggio era che la condivisione porta la felicità e che ogni persona ha il potere di fare la differenza nella vita degli altri.

Il Mago

L'archetipo del Mago rappresenta la figura dell'esperto, del visionario, dell'artista e del saggio, nonchè la conoscenza, il potere e la capicità di trasformazione. Il mago è colui che ha la capacità di vedere oltre ciò che gli occhi possono percepire e di comprendere il mondo in modo più profondo ed intuitivo.

Il Mago è in grado di vedere il mondo in modo diverso dagli altri, essendo in grado di comprendere la natura delle cose e delle persone. Ha una visione profonda e misteriosa del mondo, ed è in grado di trasformare la realtà attraverso la sua magia.

Il mago utilizza la sua conoscenza e la sua saggezza per creare qualcosa di nuovo e di innovativo, per trasformare la realtà e per ispirare gli altri a fare lo stesso. Il mago può essere presente in diverse sfere della vita, dall'arte alla scienza, dalla filosofia alla religione.

In campo pubblicitario, l'archetipo del Mago viene spesso utilizzato da aziende che vogliono promuovere prodotti innovativi e tecnologici, ma anche prodotti che richiedono un alto livello di competenza e di conoscenza trasformando l'immagine del consumatore in un individuo che può raggiungere grandi risultati grazie alla tecnologia. 
Alcuni esempi di utilizzo: 

• Apple: nella campagna "Think Different" presenta alcune delle menti più creative e innovative del nostro tempo, come Albert Einstein, Martin Luther King Jr. e John Lennon, e li definisce come "pazzi", "sognatori", "ribelli" e "artisti". Il messaggio è che solo coloro che sono abbastanza coraggiosi da pensare diversamente possono fare la differenza nel mondo, e che Apple è l'azienda che offre loro gli strumenti per farlo.
• L'Oreal: utilizza la comunicazione misteriosa e suggestiva per promuovere i suoi prodotti come soluzioni magiche che possono trasformare l'aspetto delle persone risolvendo i loro problemi di bellezza.
• Tesla: utilizza l'archetipo del mago per trasmettere l'idea di un'energia pulita e sostenibile che può trasformare il mondo. Tesla sta creando una nuova era di auto elettriche che cambieranno il modo in cui viaggiamo e l'effetto che abbiamo sull'ambiente.
• Lego: utilizza l'archetipo del mago per trasmettere l'idea di creatività, immaginazione e gioco. Lego offre ai bambini la possibilità di creare qualsiasi cosa si possa immaginare, e questo rende il marchio molto attraente per i bambini e i genitori.

Il Ribelle

L'archetipo del Ribelle o del Fuorilegge) rappresenta l'idea di una persona che sfida le convenzioni e le aspettative sociali, ma lo fa con un atteggiamento positivo e innocente.

Simboleggia la forza di volontà e la determinazione di una persona di essere se stessa e di vivere la propria vita senza essere influenzata dalle aspettative degli altri.

Nella pubblicità e nel branding viene spesso utilizzato per promuovere prodotti che evocano la creatività e l'individualità, come abbigliamento di moda alternativa, tecnologia innovativa e prodotti per lo stile di vita alternativo.
Alcuni esempi di utilizzo:

• Harley-Davidson: Il famoso produttore di motociclette è noto per il suo spirito ribelle, rappresentato dallo slogan "Ride free" e dalla cultura degli "Harley Owners Group" (HOG), che celebra l'individualità e l'avventura.
• Diesel: Il marchio di abbigliamento italiano ha sempre avuto un'immagine ribelle e anticonformista, promuovendo l'individualità e la diversità attraverso le sue campagne pubblicitarie provocatorie.
• Ben & Jerry's: Il produttore di gelati americano è noto per il suo impegno sociale e ambientale, che riflette l'atteggiamento ribelle e controcorrente dei suoi fondatori. La marca ha sempre promosso l'attivismo sociale e la giustizia sociale, adottando anche posizioni controverse su questioni come il matrimonio gay e l'ambiente.
• Virgin: questa compagnia aerea americana ha utilizzato l'archetipo del ribelle nella sua campagna pubblicitaria "Virgin Atlantic. No Ordinary Airline", che ha sfidato il modo in cui le compagnie aeree tradizionali gestiscono i loro servizi. La campagna è stata caratterizzata da immagini provocatorie e slogan come "Fai un giro sui nostri trolley" e "Abbiamo aggiunto un po' di sesso alle nostre tasse". Questo ha permesso a Virgin di distinguersi dalla concorrenza e di essere percepita come un'azienda innovativa e audace.
  Inoltre, Virgin ha utilizzato l'archetipo del ribelle nella sua campagna per il lancio di Virgin Mobile. La campagna pubblicitaria è stata caratterizzata da uno stile grafico vivace e ironico e da uno slogan che invitava i consumatori a "pensare diverso". Questo ha permesso a Virgin di posizionarsi come un'azienda giovane, dinamica e all'avanguardia.
  Infine, Virgin ha utilizzato l'archetipo del ribelle anche nella sua campagna "Go Beyond", che ha promosso il lancio di Virgin Galactic, l'azienda spaziale di Virgin. La campagna pubblicitaria è stata caratterizzata da immagini di astronauti che saltavano da un aereo e da uno slogan che invitava i consumatori a "rompere le catene della gravità". Questo ha permesso a Virgin di posizionarsi come un'azienda innovativa, che sfida i confini dell'esplorazione spaziale.

L'Uomo Comune

L'archetipo dell' Uomo Comune rappresenta il tipico individuo medio della società.

È l'archetipo dell'uomo o della donna comune, senza particolari doti o caratteristiche eccezionali, ma rappresenta la norma e il conformismo.

L'uomo Comune simboleggia l'idea di adattamento alla società, alla sua cultura e alle sue regole, ed è spesso associato a concetti come la routine, la mediocrità e la mancanza di ambizione.

Nella pubblicità e nel branding, l'archetipo dell' Uomo Comune viene spesso utilizzato per rappresentare il consumatore medio, le sue esigenze e le sue aspettative. Inoltre, questo archetipo viene utilizzato anche per promuovere prodotti o servizi che sono rivolti alle esigenze della maggioranza della popolazione, come ad esempio prodotti alimentari, servizi finanziari, prodotti per la casa e servizi di telefonia.

Un esempio di utilizzo dell'archetipo dell' Uomo Comune è la campagna pubblicitaria della catena di fast food McDonald's. In questa campagna, McDonald's rappresenta il consumatore medio attraverso l'immagine di un uomo o di una donna che si trova in una situazione quotidiana e che ha bisogno di un pasto rapido e conveniente. La campagna utilizza questo archetipo per creare un'immagine positiva del prodotto, associandolo alla soddisfazione delle esigenze quotidiane del consumatore medio.

Può essere inoltre utilizzato per rappresentare un'idea di sicurezza e di stabilità.

Alcuni esempi di utilizzo:

• IKEA: l'azienda svedese è nota per la sua comunicazione semplice ed efficace, che fa leva sull'idea di una vita quotidiana ordinaria e autentica. Gli spot televisivi e i cataloghi mostrano spesso ambienti domestici familiari, in cui sono presenti prodotti IKEA adatti alle esigenze di tutti.
• Coca-Cola: il celebre marchio di bevande analcoliche ha sempre puntato sulla comunicazione vicina al pubblico, attraverso immagini di persone comuni che si divertono e socializzano con una Coca-Cola in mano. Il messaggio è quello di un prodotto che unisce e fa vivere momenti di felicità a chiunque.
• McDonald's: il gigante del fast food è noto per la sua presenza capillare in tutto il mondo e per la sua comunicazione basata sulle esigenze della clientela. I menu sono pensati per soddisfare tutti i gusti e le tasche, mentre gli spot pubblicitari mostrano spesso persone comuni che si recano in un McDonald's per mangiare un panino veloce.
• Dove: l'azienda di prodotti per l'igiene personale ha creato una campagna pubblicitaria intitolata "La Bellezza Reale", che vuole valorizzare la diversità delle donne in tutto il mondo. Gli spot televisivi mostrano donne comuni, di tutte le età, forme e dimensioni, con il messaggio che ogni donna è bella a modo suo.
• Levi's: il celebre marchio di jeans ha sempre puntato sulla comunicazione legata alla vita quotidiana e alle esperienze condivise. Gli spot pubblicitari mostrano spesso giovani che si divertono, ballano e vivono momenti di spensieratezza, con i jeans Levi's come simbolo di unicità e personalità.

Burlone

L'archetipo del Burlone è quello che rappresenta l'umorismo, la leggerezza e la capacità di ridere delle situazioni difficili.

Il Burlone è spesso visto come un personaggio sfrontato, che ride di tutto e tutti, ma che in realtà nasconde una grande intelligenza e una profonda comprensione delle emozioni umane.

Il Burlone è spesso associato all'età dell'adolescenza e alla ricerca dell'identità. In questa fase della vita, molte persone si sentono confuse e incerte, e utilizzano l'umorismo e la leggerezza per nascondere le loro paure e insicurezze.

L'archetipo del Burlone rappresenta quindi la capacità di affrontare i problemi con ironia e di non prendersi troppo sul serio.

I brand che utilizzano l'archetipo del Burlone tendono a essere giovani, freschi e informali. Utilizzano l'umorismo e la leggerezza per creare un legame emotivo con il pubblico, dimostrando di non prendersi troppo sul serio e di essere vicini ai loro clienti.

Ad esempio:

• La catena di fast food Burger King utilizza l'archetipo del Burlone nelle sue campagne pubblicitarie, creando spot divertenti e sfrontati che sottolineano la sua informalità e il suo spirito ribelle. 
• Ryanair è nota per le sue offerte economiche e per il suo atteggiamento informale e scanzonato, che si riflette nei suoi annunci pubblicitari e nelle comunicazioni sui social media.

• Snickers: La celebre marca di cioccolatini Snickers utilizza l'archetipo del Burlone nella sua campagna pubblicitaria "You're Not You When You're Hungry" (Non sei te stesso quando hai fame). Nella pubblicità, la fame viene personificata da celebrità che diventano "un'altra persona" quando hanno fame, creando situazioni divertenti e imbarazzanti. Il Burlone si manifesta nella figura di una persona che può divertirsi e scherzare solo quando è sazia, come a suggerire che mangiare un cioccolatino Snickers può aiutare a tornare alla propria natura gioiosa.

• Old Spice: brand di prodotti per la cura personale maschile è nota per le sue campagne pubblicitarie ironiche e divertenti perchè vuole trasmettere un'immagine anticonformista, creativa e spiritosa. utilizza l'archetipo del Burlone nella sua campagna pubblicitaria "The Man Your Man Could Smell Like" . Nella pubblicità, un uomo attraente e divertente presenta i prodotti Old Spice in modo divertente e ironico, sottolineando l'idea che essere un uomo attraente e sicuro di sé richiede anche di essere un po' "burlone" e di non prendersi troppo sul serio.

• KFC: Il famoso fast-food KFC utilizza l'archetipo del Burlone nella sua campagna pubblicitaria "Finger Lickin' Good" (Delizioso da leccarsi le dita). Nella pubblicità, si vedono persone che non riescono a smettere di leccarsi le dita dopo aver gustato il pollo fritto di KFC, creando situazioni divertenti e imbarazzanti. Il Burlone si manifesta nella figura di chi può divertirsi e scherzare anche in situazioni quotidiane come quella di mangiare al fast food.

  Questo claim esprime l’archetipo del Burlone perché mostra una certa irriverenza e sfida le regole del buon gusto e della buona educazione. Inoltre, il claim suggerisce che il cibo di KFC è così gustoso e appagante che non si può fare a meno di leccarsi le dita dopo averlo mangiato.

  Nel 2020, a causa della pandemia di Covid-19, KFC ha deciso di sospendere temporaneamente il suo claim perché lo riteneva inappropriato in un momento in cui l’igiene delle mani era fondamentale per prevenire il contagio. Al suo posto, ha usato slogan come “That thing we always say? Ignore it. For now.” (“Quella cosa che diciamo sempre? Ignoratela. Per ora.”) o “Finger lickin’ not good” (“Leccarsi le dita non è buono”)³. Questa mossa ha dimostrato ancora una volta la capacità di KFC di usare l’umorismo e la creatività per adattarsi alle circostanze e mantenere il contatto con i suoi consumatori.

  Nel 2021, con la riapertura dei ristoranti in alcuni paesi, KFC ha riportato in comunicazione il suo claim originale, ma con una piccola modifica: “That’s finger lickin’ good” (“Questo è così buono che ti lecchi le dita”). Questo cambiamento ha lo scopo di rendere il claim più empatico e coinvolgente, facendo parlare i consumatori stessi del cibo di KFC e non l’azienda.

• Taffo Funeral Services è un’impresa funebre italiana che utilizza l’archetipo del Burlone nelle sue campagne pubblicitarie e nella sua comunicazione sui social media. Il loro obiettivo è quello di rompere il tabù della morte e di offrire un servizio di qualità, trasparenza e risparmio ai loro clienti. Alcuni esempi dei loro slogan sono:

  • “Se vuoi morire sereno, chiama Taffo al numero verde”
  • “Non lasciare che il tuo funerale sia una noia, scegli Taffo e vai via con una gioia”
  • “Taffo ti offre la cremazione a prezzi da brivido”

L'Amante

L'archetipo dell'Amante, anche conosciuto come l'archetipo del Seduttore o della Seduttrice, rappresenta la passione, l'erotismo, il desiderio, l'intimità e l'amore romantico.

Questo archetipo incarna la bellezza e la sensualità, ma anche il pericolo, la dipendenza e la gelosia.

L'Amante è in grado di creare un'esperienza sensoriale completa e coinvolgente, di sedurre e conquistare con la sua sensualità, di trasmettere emozioni forti e profonde. Tuttavia, la sua paura principale è quella di essere respinto o abbandonato, il che può portare a una forte dipendenza emotiva e a comportamenti possessivi e gelosi.

L'Amante è spesso associato a marchi che offrono prodotti o servizi legati alla bellezza, all'abbigliamento, alla moda, all'estetica, ai profumi, alle esperienze romantiche, come hotel e ristoranti di lusso, ma anche a marchi di automobili sportive, in quanto l'esperienza di guida può essere vista come un'esperienza sensuale ed emozionante.

Alcuni Esempi:

• Victoria's Secret: il noto marchio di lingerie utilizza l'archetipo dell'Amante per creare un'esperienza di shopping sensuale e seducente per le donne. Con il suo tono di voce sensuale e le sue immagini provocanti, Victoria's Secret invita le donne a sentire la bellezza e la sicurezza di se stesse, connettendosi con il loro lato più femminile.
• Godiva: il marchio belga di cioccolato è un altro esempio di come l'archetipo dell'Amante possa essere utilizzato per creare un'esperienza di lusso e di piacere sensuale. Con la sua confezione elegante e i suoi prodotti artigianali, Godiva invita i consumatori a gustare il cioccolato in modo sensuale e ad indulgere ai loro desideri più golosi.
• Tiffany & Co.: il celebre marchio di gioielleria utilizza l'archetipo dell'Amante per creare un'esperienza romantica e di lusso per i suoi clienti. Con il suo famoso packaging azzurro e le sue campagne pubblicitarie che evocano l'amore e la passione, Tiffany & Co. invita i consumatori a scegliere i suoi prodotti come simbolo di amore e di impegno.
• Chanel: il marchio di moda francese utilizza l'archetipo dell'Amante in modo subdolo, ma efficace, creando un'esperienza di lusso e di eleganza che evoca un senso di desiderio e di attrazione. Con la sua fragranza Chanel No.5, ad esempio, il marchio crea un'atmosfera di seduzione e di mistero, invitando le donne a sentirsi desiderabili e sensuali.

L'Angelo Custode

L'archetipo dell' Angelo Custode rappresenta la figura del genitore, la cui principale funzione è quella di proteggere e nutrire i propri figli.

Questo archetipo è spesso associato alla sicurezza, all'amore incondizionato e alla capacità di prendersi cura degli altri.

Le marche che utilizzano questo archetipo cercano di presentarsi come protettrici e premurose nei confronti dei loro clienti, offrendo loro un senso di sicurezza e conforto e spesso legate ai settori dell'alimentazione, della salute o del benessere, ma possono essere utilizzate anche in altri settori, come quello dell'abbigliamento e della cosmesi.

Alcuni esempi:

• Johnson & Johnson si presenta come un'azienda che si prende cura della salute e del benessere dei neonati e delle loro famiglie, offrendo prodotti per l'igiene personale e la cura della pelle.
• Nestlé, invece, offre prodotti alimentari per neonati e bambini, cercando di presentarsi come un'azienda che si preoccupa della nutrizione e del benessere dei più piccoli.
• Huggies, infine, è un marchio di pannolini che si presenta come sinonimo di protezione, comfort e praticità per i neonati.

Le marche che utilizzano l'archetipo dell'Angelo Custode cercano di stabilire una connessione emotiva con i loro clienti, presentandosi come un punto di riferimento sicuro e affidabile. Queste marche si concentrano sulla cura e sulla protezione dei loro clienti, cercando di offrire loro un senso di appartenenza e di sostegno.

Il Sovrano

L'archetipo del Sovrano rappresenta il potere, la leadership e la capacità di organizzare e gestire.

Il Governatore è spesso associato alla figura del politico, del manager o dell'imprenditore. Le marche che utilizzano questo archetipo tendono ad essere strutturate gerarchicamente e a valorizzare la leadership e la competenza dei loro dipendenti.

Le marche che utilizzano questo archetipo cercano di presentarsi come leader nel loro settore, con una forte autorità e un'efficace gestione dei loro prodotti o servizi.

Esempi di marche che utilizzano questo archetipo includono Mercedes-Benz, Rolex, e American Express. Mercedes-Benz si presenta come un'azienda che produce automobili di lusso, che sono sinonimo di potenza, eleganza e prestigio. Rolex è un marchio di orologi di alta gamma che si presenta come sinonimo di precisione, affidabilità e prestigio, con una forte tradizione e storia alle spalle. American Express si presenta come un'azienda che offre servizi finanziari premium e personalizzati, con un forte focus sulla gestione del patrimonio.

Le marche che utilizzano l'archetipo del Governatore tendono ad essere molto attente alla qualità e alla precisione dei loro prodotti o servizi, cercando di offrire ai clienti un'esperienza di alto livello. L'utilizzo di questo archetipo è spesso associato al settore del lusso, ma può essere utilizzato anche in altri settori, come quello della tecnologia e della finanza.

Alcuni esempi di utilizzo:

• Rolex: L'azienda svizzera di orologi Rolex utilizza l'archetipo del Sovrano per comunicare il lusso, la precisione e la leadership nel settore degli orologi di alta gamma. La comunicazione di Rolex è incentrata sulla perfezione, l'eccellenza e la tradizione, rappresentando i valori del Sovrano.
• Ferrari: Ferrari è un'azienda italiana di automobili di lusso che utilizza l'archetipo del Sovrano per comunicare la sua superiorità tecnica, la sua forza e il suo prestigio nel mondo delle corse automobilistiche. La comunicazione di Ferrari è incentrata sulla perfezione tecnica, l'eccellenza e la passione, rappresentando i valori del Sovrano.
• Louis Vuitton: Louis Vuitton è un'azienda francese di articoli di lusso che utilizza l'archetipo del Sovrano per comunicare il prestigio, l'esclusività e l'eccellenza dei suoi prodotti. La comunicazione di Louis Vuitton è incentrata sulla qualità, l'artigianalità e il lusso, rappresentando i valori del Sovrano.
• Rolls-Royce: Rolls-Royce è un'azienda britannica di automobili di lusso che utilizza l'archetipo del Sovrano per comunicare la sua storia, la sua tradizione e il suo prestigio nel mondo dell'automobilismo di alta gamma. La comunicazione di Rolls-Royce è incentrata sulla perfezione tecnica, l'eccellenza e la maestria artigianale, rappresentando i valori del Sovrano.
• Bulgari: Bulgari è un'azienda italiana di gioielli di lusso che utilizza l'archetipo del Sovrano per comunicare la sua esclusività, la sua raffinatezza e il suo prestigio nel mondo dei gioielli di alta gamma. La comunicazione di Bulgari è incentrata sulla qualità dei materiali, il design sofisticato e l'eccellenza artigianale, rappresentando i valori del Sovrano.

Il Creatore

L'archetipo del Creatore rappresenta l'individualità, la capacità di creare e innovare. Le marche che utilizzano questo archetipo cercano di presentarsi come un'azienda che ha un forte potenziale creativo, che offre prodotti o servizi unici e originali.

Il Creatore è spesso associato alla figura dell'artista, dell'architetto, del designer, dell'inventore. Le marche che utilizzano questo archetipo si distinguono per la loro originalità e innovazione, e cercano di offrire ai clienti prodotti o servizi personalizzati e di alta qualità.

Alcuni Esempi:

• Lego utilizza l'archetipo del Creatore per presentarsi come un'azienda che promuove la creatività dei bambini e degli adulti, offrendo un prodotto versatile che può essere utilizzato per creare qualsiasi cosa si desideri.
• Apple si presenta come un'azienda che produce prodotti innovativi e unici, come l'iPhone e il MacBook, che cambiano il modo in cui le persone interagiscono con la tecnologia.
• Etsy è un sito web che ospita una community di artigiani e designer indipendenti, offrendo una vasta selezione di prodotti fatti a mano e personalizzati.
• Adobe offre una vasta gamma di prodotti software creativi, tra cui Photoshop e Illustrator, che consentono agli utenti di creare e manipolare immagini, grafici e design in modo innovativo e unico.

Le marche che utilizzano l'archetipo del Creatore tendono ad essere fortemente orientate al design e alla personalizzazione, cercando di offrire prodotti o servizi che soddisfino le esigenze e le aspettative individuali dei clienti. L'utilizzo di questo archetipo è spesso associato al settore tecnologico, ma può essere utilizzato anche in altri settori, come l'abbigliamento, l'arredamento e la gastronomia.