La SEO semantica è una tecnica di marketing per migliorare il traffico di un sito web fornendo ai motori di ricerca metadati e contenuti semanticamente rilevanti che possono rispondere senza ambiguità a uno specifico intento di ricerca.
Nel 2011, quando Google e altri motori di ricerca hanno iniziato a muoversi verso l'intelligenza artificiale e l'elaborazione del linguaggio naturale per capire l'intento del ricercatore e il significato di una query, hanno iniziato a lavorare con entità e concetti piuttosto che analizzare domande e pagine web utilizzando parole chiave.
Man mano che i motori di ricerca sono diventati più intelligenti e hanno iniziato a scavare nel reale significato delle parole, i proprietari di contenuti hanno iniziato a passare dalla creazione di pagine web alla descrizione di queste pagine web usando dati aperti collegati e tecnologie web semantiche. Questo è diventato possibile con la creazione del vocabolario schema.org, un'iniziativa lanciata nel 2011 dai più grandi motori di ricerca del mondo (Bing, Google e Yahoo!) per implementare una struttura comune di schema dati per descrivere le pagine web. Il 1° novembre 2011 anche il più grande motore di ricerca russo Yandex ha aderito alla comunità.
Perché la SEO semantica?
I motori di ricerca hanno bisogno di un contesto per capire correttamente una query e per ottenere risultati rilevanti e i contesti sono costruiti usando parole, espressioni e altre combinazioni di parole e link come appaiono in corpi di conoscenza come enciclopedie e grandi corpora di testo.
La SEO semantica è una tecnica di marketing che migliora il traffico di un sito web fornendo metadati significativi e contenuti semanticamente rilevanti che possono rispondere senza ambiguità a uno specifico intento di ricerca. È anche un modo per creare cluster di contenuti che sono semanticamente raggruppati in argomenti piuttosto che in parole chiave. In un famoso brevetto di Google sui vettori di contesto, viene fornito un esempio con la parola "cavallo". La stessa parola ma con significati diversi in contesti diversi: un "cavallo" è un animale per un equestre, uno strumento di lavoro per un falegname, e un attrezzo sportivo per un ginnasta. Nel Semantic SEO, proprio come fa Wikipedia, il contenuto è catalogato e organizzato intorno ad ogni contesto in modo tale che le macchine possano capire e valutare la sua unicità.
Cos'è la scrittura SEO semantica?
La scrittura SEO semantica è una tecnica di content marketing per posizionarsi sui motori di ricerca semantici.
Nella SEO copywriting tradizionale un redattore punta a una parola chiave specifica.
Nella scrittura SEO semantica un redattore inizia con un insieme più ampio di argomenti, piuttosto che con parole chiave, e regolerà il contenuto per includere termini e frasi semanticamente rilevanti che possono aiutare un lettore a capire un argomento, proprio come farebbe lui o lei quando legge un contenuto su un Wiki.
Dal punto di vista della scrittura dei contenuti, un modo pratico per iniziare è quello di preparare un vocabolario dei termini e delle domande che circondano l'argomento di destinazione. Questo è il modo in cui puoi iniziare a pensare strategicamente al contenuto che stai per scrivere.
Quali sono i benefici che derivano dalla SEO semantica?
Quelli che stanno approfittando delle tecnologie semantiche per costruire una strategia SEO, stanno beneficiando di risultati sbalorditivi. Da una ricerca presentata a SEMANTiCS 2017, risulta che i dati strutturati sono molto più convincenti dal punto di vista del marketing digitale.
Ad esempio, sull'analisi del sito web focalizzato sul design freeyork.org, dopo tre mesi di utilizzo dei dati strutturati nel loro sito WordPress sono stati riscontrati i seguenti miglioramenti delle metriche:
- +12,13% nuovi utenti
- +18,47% aumento del traffico organico
- +2,4 volte l'aumento delle pagine viste
- +13,75% di durata delle sessioni