Come fare Personal Branding vincente nel 2021

Tutti hanno un brand personale e, anche tu, non puoi evitare di averne uno. Il tuo brand è rappresentato da quello che la gente pensa (e dice) quando sente il tuo nome, ciò che appare su Google quando qualcuno ti cerca: è la tua presenza sui social media.

È fondamentale sia creare strategicamente il tuo brand personale che costruirlo in modo che che faccia progredire la tua carriera e la tua vita.

Se fatto in modo efficace, un forte brand personale porta a nuove opportunità e connessioni che possono cambiare la tua vita.

Detto questo, costruire un brand personale non è facile.

Mentre ognuno di noi può provare a indovilare quale sia la strategia più efficace, i veri professionisti nella costruzione di un personal brand sono strategici, individuano le nicchie e, soprattutto, comunicano coerenza.

In questo articolo, parleremo dell'importanza di costruire un brand personale e forniremo alcune best practice per crearne uno.

Cos'è il Personal Brand?

Mentre la maggior parte delle persone pensa alle aziende quando pensa a un brand, tutti gli individui hanno un brand.

Pensate a ciò che la gente dice e pensa di voi. Racchiude i tuoi talenti, indica chi sei e, in definitiva, ci dice il modo in cui ci siamo differenziarti dagli altri.

Pensa a marchi iconici come Apple o Nike. Sì, vendono prodotti. Ma sono più di questo. Rappresentano certi valori ed emozioni.

I migliori marchi personali sono unici, autentici e degni di fiducia. Costruiscono una forte reputazione su di voi che può aiutarvi sia personalmente e che professionalmente.

Perché dovreste costruire un brand personale?

Dal momento che il tuo personal brand rappresenta chi sei e la tua professionalità, ti aiuta a stabilire relazioni importanti e quindi nuove opportunità.

Sarai sorpreso di chi inzierà a contattarti quando inizierai a creare il tuo brand personale !!!

Ma c'è di più:

• il 70% dei datori di lavoro esamina i candidati controllando i loro social media (CareerBuilder e prnewswire.com)
• Il 57% dei datori di lavoro è meno propenso a intervistare un candidato che non riesce a trovare online (prnewswire.com)
• Il 54% dei datori di lavoro ha deciso di non assumere un candidato in base ai suoi profili sui social media (prnewswire.com)
• La metà dei datori di lavoro controlla i profili dei social media degli attuali dipendenti, oltre un terzo ha rimproverato o licenziato un dipendente per contenuti inappropriati (prnewswire.com)

Anche se stai cercando un lavoro, avere una presenza online positiva e strategica migliorare la probabilità di assunzione, visto che i recruiter (o cacciatori di teste) controllano sempre i social dei propri candidati (etjca.it)

Finita questa lunga introduzione, vedimo ora come iniziare a costruire un potente personal Brand.

I nostri 7 step per lanciare il tuo Personal Brand

Ecco i sette passi per costruire un personal brand interessante e riconoscibile.

Step 1: Capire chi sei e cosa vuoi realizzare

Poiché vuoi che il tuo personal brand sia un riflesso reale di chi sei, quali abilità possiedi e quali sono le tue aspirazioni, è fondamentale determinare queste informazioni.

Pensa profondamente e sii autentico chiudendoti:

• Cosa mi spinge?
• In quali aree eccello?
• Quale lavoro prosciuga la mia energia? Quale lavoro mi alimenta?
• In quali ambienti lavoro meglio?
• Quali settori trovo interessanti?
• Dove voglio essere alla fine della mia carriera?
• Che impatto voglio avere?

Il tuo brand personale si evolve come te, quindi è fondamentale che tu sia onesto e accetti che la tua immagine possa cambiare nel tempo.

Se non sei sicuro di come rispondere a queste domande, chiedi ad amici, colleghi e familiari il loro parere.

Anche se sei sicuro delle tue risposte, può essere una buona idea confrontarsi con altri. Loro ti vedono in un modo in cui tu non puoi vedere te stesso, e questo può aiutarti a costruire un'immagine più olistica di te stesso.

Una volta che sei consapevole di queste diverse parti di te stesso, puoi iniziare a creare un'immagine che si allinei con essa e ti aiuti a portarti dove vuoi andare.

Facendo questo, attirerai anche persone che la pensano come te e che sono spinte dalle tue stesse cose o che vedono valore in ciò che offri. Questo crea una rete più forte.

Step 2: Determinare il tuo Unique Value Proposition

Col termine Unique Value Proposition  si indica la "proposta dal valore unico" che ti differenzia da tutti i tuoi possibili competitor.

Se sei simile a tutti gli altri là fuori, il tuo brand personale non sarà veramente personale.

È qui che la tua proposta di valore unico entra in gioco. Si tratta di una breve dichiarazione che incapsula ciò che offrite in modo unico che nessun altro fa.

Quando si tratta di definire la tua proposta di valore unico, ci sono due passi da fare:

• Capire i tuoi punti di forza.
  Chiediti dove hai eccelso in passato.
  Considera quali complimenti ricevi e quali sono i tuoi talenti.
  Determinare cosa fai meglio di chiunque altro, pone le basi per la tua proposta di valore unico. 
• Parla di questi punti di forza.
  Individuando i tuoi punti di forza, puoi costruire il tuo brand intorno ad essi.
  Condividi la tua esperienza e metti in evidenza i tuoi successi.
  Tutto questo costruisce credibilità e stabilisce la fiducia, quindi se un datore di lavoro sta considerando te o se stai cercando di ottenere un cliente, attraverso il tuo brand, questi possono recepire che sei la persona migliore da assumere o a cui rivolgersi.

Se hai determinato i tuoi punti di forza ma non sei sicuro di come trasformarli in una proposta di valore, può essere utile pensare nello stesso modo in cui ti prepareresti per un'intervista.

Ecco alcuni modi per scoprire meglio ciò che ti distingue veramente.

• Rendi la tua risposta specifica.
  Molte persone sono grandi lavoratori, orientati al dettaglio e vanno d'accordo con gli altri. Invece, pensa a casi specifici in cui il tuo duro lavoro o le tue capacità relazionali hanno dato i loro frutti.
  Quali aspetti di te stesso hanno sinergicamente contribuito  per rendere questi scenari un successo?
  Che cosa ha fatto sì che tu potessi realizzare ciò che hai fatto al posto di altri con abilità simili?
• Determina come questa unicità ti aiuterà a crescere.
  Anche se è bello sapere quali sono i tuoi punti di forza, questi non sono utili se non vengono applicati.
  Per esempio, se un giorno vuoi passare dalle vendite all'essere un venture capitalist, considera quali sono i tuoi punti di forza che si traducono dalle vendite al VC. Inoltre, considera i casi specifici in cui queste abilità ti sono servite bene come venditore e come queste ti permetteranno di prosperare nell'industria del VC.
• Parla della tua personalità.
  Mentre il duro lavoro è un punto di forza, non tutti i duri lavoratori sono ugualmente estroversi, amanti del divertimento e gradevoli.
  Questi tratti della personalità combinati con le tue capacità ti aiutano ulteriormente a differenziarti dal gruppo. Probabilmente è una combinazione unica che ti serve bene.

Step 3: Definisci il tuo pubblico

Molte persone fanno l'errore di cercare di fare appello alle masse.

Se stai lanciando un business, la tua nicchia personale dovrebbe essere ben allineata con il tuo business. Se vuoi costruire un brand per promuovere la tua carriera, la tua nicchia dovrebbe essere in un'area specifica del tuo lavoro.

Per determinare la tua nicchia, inizia con un'ampia categoria che ti interessa, come vendite, marketing o finanza. Da lì, restringi il campo almeno tre volte:

Immaginate la differenza tra la costruzione di un brand intorno al marketing rispetto alla scrittura di blog e articoli SEO per startup e piccole imprese.

Il primo è incredibilmente ampio e comprende così tanti soggetti diversi che sarà davvero difficile distinguersi mentre il secondo prevede un servizio ben definito che si offre ad un pubblico ben definito.

È molto più facile essere un esperto in una piccola nicchia che in una enorme.

Se non sei ancora convinto, ecco alcuni vantaggi del marketing di nicchia:

• Meno concorrenza.
  Il numero di persone nel marketing è molto più grande di quelle nel SEO content marketing per startup e piccole imprese, in particolare utilizzando blog e articoli. Questo ti dà una possibilità molto maggiore di distinguerti e avere successo.
• Competenza mirata.
  Mentre affinare la tua conoscenza in una vasta categoria può richiedere anni, puoi molto più rapidamente salire di livello in una nicchia specifica. Una maggiore conoscenza contribuisce alla tua autorità di dominio e ti aiuta a differenziarti..
• Migliori relazioni con i clienti.
  Mentre è allettante cercare di parlare alle masse, impegnarsi con un minor numero di prospettive più mirate è più vantaggioso.
  Rende quelle conversazioni più coinvolgenti e aumenta la probabilità che una prospettiva converta (o che un reclutatore ti assuma). Sei anche meglio attrezzato per conoscere personalmente i tuoi clienti e personalizzare le loro esperienze (o conoscere meglio un'azienda e personalizzare le tue interazioni con loro per ottenere una posizione).
  Tutto questo si alimenta positivamente andando avanti.

Step 4: Ottimizzare il tuo sito web personale e i profili sociali

Sito web

Prima di tutto: ottimizza il tuo sito web personale.

Se non ne hai uno, è il momento di crearne uno. Forme Comunicazione e Marketing può aiutarti anche su questo in modo da attuare una strategia coordinata e sinergica tra personal branding e immagine pubblica.

Sul tuo sito web personale, includi quanto segue:

• Chi sei (interessi, educazione, aspirazioni)
• Esperienze passate e risultati rilevanti
• Link ai tuoi social network
• Proposta di valore
• Logo professionale e/o foto professionali e foto di te
• Testimonianze
• Chiare chiamate all'azione (CTA)

Ora, per quanto riguarda i social media, ci sono quattro piattaforme principali che le persone usano per il personal branding: LinkedIn, Twitter e Instagram/TikTok.

Mentre è vitale che queste piattaforme si allineino per raccontare un messaggio coerente, all'inizio potremmo considerare di concentrarci solo su una di queste.

LinkedIn

A un certo punto alla fine del 2019 o all'inizio del 2020, LinkedIn si è trasformato in una legittima piattaforma mediatica "sociale", piuttosto che in una semplice copia del tuo curriculum. Nel 2021, infatti, LinkedIn ha annunciato una serie di nuovi aggiornamenti, tra cui la modalità "creator" per gli influencer (e gli aspiranti influencer) sulla piattaforma.

Per quanto riguarda la costruzione di un brand personale su LinkedIn, ci sono alcune basi da coprire:

• Compila tutte le sezioni del vostro profilo. Questo include una sezione "about" coinvolgente e narrante, un titolo, punti sulle esperienze passate che descrivono chiaramente l'impatto che hai avuto, le competenze (ottieni conferme per queste!), e raccomandazioni (puoi richiederle da colleghi, clienti o mentori).
• Usa una foto professionale a mezzo busto. Queste dovrebbero essere luminose, facili da vedere e del tutto professionali. Niente selfie poco illuminati.
• Aggiungi le competenze in modo strategico. Se vuoi essere conosciuto come direttore marketing, considera quali sono le competenze principali per qualcuno in quel ruolo e aggiungile al tuo profilo. Poi, chiedi alle connessioni di appoggiarti. Se ti candidi per un lavoro o se qualcuno sta cercando un direttore marketing, quelli con competenze più allineate e approvate si posizioneranno più in alto nella ricerca.
• Parole chiave. Usa le parole chiave che si adattano al tuo brand o alla tua carriera in tutto il tuo profilo, compresa la sezione circa, le esperienze passate, il titolo e altro.

Una volta che le basi sono giù, è il momento di iniziare a coinvolgere.

Ecco cosa puoi fare:

• Lascia 3-10 commenti genuini e interessanti sui post degli altri influencer.
  Trova gli influencer che sono nella tua nicchia. Se lasci dei commenti A+, dovrebbero raccogliere dei like e apparire in cima, incoraggiando altre persone a connettersi con te.
• Crea ogni giorno una connessione significativa.
  È troppo facile inviare richieste di connessione vuote e non parlare mai con la persona. Invece, cerca di connetterti con almeno una persona ad un livello significativo ogni giorno.
• Pubblicare una volta al giorno.
  È scoraggiante iniziare a postare, ma questo è il modo più veloce per costruire un seguito e un forte brand personale. Pubblica intorno alla tua nicchia, e rendilo autentico. 

Twitter

È più difficile entrare nella sfera di Twitter e diventare un vero influencer, ma puoi usare tecniche simili a quelle di LinkedIn.

Seguite i leader nella vostra nicchia desiderata, commentate con attenzione i loro post, ritwittateli e iniziate a twittare i vostri pensieri penetranti. Saltate sugli hashtag rilevanti dove potete.

Come per qualsiasi piattaforma, la chiave del successo con Twitter è la coerenza. Più conversazioni significative hai con quelli della tua nicchia, più visibilità avrai.

Instagram/Tiktok

Con Tiktok e la presentazione di Reels (il duplicato di Tiktok di Instagram), è molto più facile per te e per me diventare video influencer relativamente veloce.

Ci sono alcune storie di successi "quasi notturni", che hanno accumulato decine o centinaia di migliaia di seguaci (che alla fine salgono a milioni) in un mese.

Mentre questo è un esempio estremo, dimostra un'opportunità unica di costruzione "rapida" del brand non ancora precedente.

Concentrarsi sulla propria nicchia, usare hashtag rilevanti e, soprattutto, rimanere coerenti è la cosa più critica.

Tiktok e Reels sono notoriamente basati sulle tendenze, il che significa che nuovi suoni sorgono rapidamente.

Se riesci a seguire queste tendenze e a creare contenuti interessanti o divertenti, vedrai i risultati molto più velocemente.

Step 5: Sviluppa la tua strategia di contenuto

1. Fornire contributi Gratuiti
   Molte persone pensano che "dare tutto via" con contenuti gratuiti sia un errore. Se dai via tutto, perché la gente dovrebbe assumerti o pagarti?
   È esattamente il contrario.
   Fornire contenuti gratuiti di valore e realmente utili, dimostra che sai di cosa stai parlando e mette in mostra la tua competenza.
   Se il consiglio gratuito funziona, immagina cosa potrei ottenere tramite una consulenza a pagamento !!!
   Quindi, il primo passo è quello di rendere tutti i contenuti che pubblichi genuinamente utili e professionali.
   Devi essere essere conosciuto come un'autorità fidata nel tuo ambito professionale.
2. Ricerca quali argomenti, all'interno della tua nicchia, stanno generando buzz.
   Google Keyword Planner, Google Trends, e Exploding Topics sono ottimi strumenti che ti aiutano a scoprire ciò che è di tendenza.
   Puoi poi saltare sulle tendenze rilevanti per la tua nicchia per assicurarti di essere nella conversazione.
3. Ricordarsi di coprire tutti i tipi di contenuto.
   Pubblicare solo video o solo testo diventa rapidamente stantio. Condividi diversi tipi di contenuti su tutte le piattaforme.

Questi tipi di contenuto includono:

• Podcast
• Corsi online
• Infografiche
• Testo
• Video
• Slideshow
• Webinar

Puoi condividere questo contenuto sulle molte piattaforme disponibili, tra cui:

• Blog/sito web personale
• Altri blog e pubblicazioni online
• Lista di posta elettronica
• Directory di podcast
• Tiktok/Reel
• Youtube
• Quora
• Reddit
• Gruppi di LinkedIn
• E altro ancora....

Anche se potrebbe non essere fattibile realizzare tutte le tipologe di contenuti elencati, evitate di limitarvi solo a uno o due di questi. Puntate, invece, a ruotare attraverso almeno quattro o cinque dei contenuti elencati e a pubblicali su piattaforme o su media dove avete esperienza possano produrre un miglior risultato di share.

Step 6: Aggiungi costantemente valore al tuo pubblico

Anche se menzionato brevemente nell'ultima sezione, ora è il momento di sottolineare l'importanza di aggiungere valore al tuo pubblico. È facile creare contenuti stantii, ma fare contenuti che siano penetranti, coinvolgenti e che aiutino veramente il tuo pubblico è una storia diversa.

Creare contenuti di valore richiede pianificazione e intenzione. Pianifica i tuoi contenuti e chiediti: "Questo mi aiuterebbe? È fattibile?"

Non accontentarti di cose futili o di consigli banali. Fornisci al tuo pubblico dei contenuti che faranno davvero la differenza nelle loro vite.

Step 7: Costruire una comunità

Infine, anche se accumulare un seguito può sembrare impressionante, non serve a nulla se nessuno si impegna con te. Costruire una comunità significa creare un luogo dove le persone parlano con te e tra di loro, conoscendosi e aiutandosi a vicenda.

Se stai cercando di generare business, questo è un modo eccellente per differenziarti. Allo stesso modo, se vuoi semplicemente il tuo nome per far progredire la tua carriera, questo aiuta.

Per iniziare a costruire una comunità, considera queste strategie:

• Gruppi su Facebook e LinkedIn. Questi permettono alle persone di iniziare discussioni su argomenti rilevanti e parlare tra di loro. Puoi intervenire tutte le volte che vuoi per innescare conversazioni.
• Incontri. È difficile sopravvalutare il valore dell'incontro con le persone faccia a faccia. Questi incontri possono essere uno-a-uno, o si possono ospitare grandi raduni di persone per riunirsi, condividere e imparare.
• Webinar. I webinar ti permettono di riunire le persone per un'esperienza di apprendimento condivisa. Questa è un'opportunità per te di incontrare il tuo pubblico, condividere la tua esperienza e continuare a svilupparti personalmente.

Conclusione

Mentre la costruzione di un brand personale è un sacco di lavoro, la ricompensa è enorme se fatta correttamente.

I marchi personali vi permettono di costruire una rete di professionisti che vedono il vostro valore e pensano a voi per primi quando si presentano nuove opportunità.

Se stai cercando di generare business, accelerare la tua carriera, trovare un mentore, o non andare mai più a caccia di lavoro, un brand personale può portarti lì.